Shopware 6 Streichpreise: UVP anzeigen und Fehler vermeiden

Du hast gerade eine Sale-Aktion vorbereitet, im Backend alle Preise gepflegt und freust dich darauf, den Kunden endlich die Ersparnis zu zeigen – doch im Frontend erscheint kein durchgestrichener Preis. Oder schlimmer noch: Der Streichpreis wird bei einigen Varianten angezeigt, bei anderen nicht, und du weißt nicht warum. Genau diese Situation kennen viele Online-Händler, die mit Shopware 6 Streichpreisen arbeiten – und wenn du dabei technische oder konzeptionelle Unterstützung brauchst, kann eine Shopware Agentur schnell Klarheit schaffen. Die gute Nachricht: In den allermeisten Fällen liegt es an wenigen, klar nachvollziehbaren Ursachen – und die lassen sich in wenigen Minuten beheben.

In diesem Artikel erfährst du Schritt für Schritt, wie du Shopware 6 Streichpreise korrekt einsetzt, wann sie überhaupt sinnvoll sind, wie du sie für einzelne Produkte oder gleich für hunderte Artikel auf einmal pflegst – und vor allem: wie du die fünf häufigsten Anzeigeprobleme sofort erkennst und löst. Dabei richten wir uns sowohl an Einsteiger, die zum ersten Mal mit Streichpreisen arbeiten, als auch an erfahrene Shop-Manager, die Varianten-Matrix, Mehrfachänderung und erweiterte Preisregeln effizient nutzen wollen.

Shopware 6 Streichpreis richtig verstehen: Was er ist – und was er nicht ist

Der Shopware 6 Streichpreis ist ein durchgestrichener Vergleichspreis, der in der Storefront neben dem aktuellen Verkaufspreis angezeigt wird. Er dient dazu, dem Kunden eine Orientierung zu geben: „Dieser Artikel kostet jetzt 79,90 €, normalerweise aber 99,90 €." Damit signalisierst du Ersparnis, Attraktivität und schaffst einen Kaufanreiz.

Wichtig ist jedoch: Der Streichpreis ist kein automatischer Rabatt. Er ist lediglich ein Datenfeld, das du im Backend pflegst – er verändert den Checkout-Preis nicht, sondern kommuniziert lediglich einen Vergleichswert. Das unterscheidet ihn klar von anderen Preis-Mechanismen in Shopware 6:

• Streichpreis: Zeigt einen Vergleichswert, zum Beispiel die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers oder deinen eigenen früheren Preis, ändert aber nicht den tatsächlichen Verkaufspreis.
• Promotion oder Rabattregel: Senkt den Preis automatisch nach definierten Bedingungen, etwa 20 Prozent Rabatt auf alle Artikel einer Kategorie.
• Gutschein: Bietet einen Rabatt per Code, typischerweise kampagnengetrieben.
• Erweiterte Preise: Alternative Preise nach Bedingungen wie Kundengruppe, Menge oder Verkaufskanal.

Wenn du also nur einen Rabatt im Warenkorb geben möchtest, brauchst du keinen Streichpreis, sondern eine Promotion oder einen Gutschein. Der Streichpreis macht nur dann Sinn, wenn du einen echten Vergleichswert kommunizieren willst – etwa die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers oder deinen eigenen regulären Preis vor einer Aktion.

Typische Anwendungsfälle für den Streichpreis

In der Praxis gibt es drei Hauptszenarien, in denen Shopware 6 Streichpreise sinnvoll sind:

• UVP oder Listenpreis bei Markenprodukten: Du verkaufst ein Produkt unterhalb der vom Hersteller empfohlenen Preisempfehlung und möchtest das transparent zeigen. Aufwand: niedrig, ein Feld pflegen. Risiko: mittel, wenn die UVP nicht nachvollziehbar oder veraltet ist.
• Sale mit „statt"-Preis: Du reduzierst temporär den Preis und zeigst den vorherigen Preis als Vergleich. Aufwand: mittel, je nach Produktanzahl. Risiko: hoch, wenn der Vergleichspreis nicht belastbar ist oder nur kurzfristig galt.
• B2B oder Hybrid-Szenarien: Unterschiedliche Kundengruppen sehen unterschiedliche Preise, und du möchtest für bestimmte Kontexte einen Vergleichspreis anzeigen. Aufwand: höher, Kontexte testen. Risiko: höher, falscher Preis-Kontext, uneinheitliche Anzeige.

Wenn du dagegen dynamische Aktionen ohne festen Vergleichspreis fahren möchtest, zum Beispiel „20 Prozent auf alles", sind Preisregeln oder Promotions die bessere Wahl. Sie ändern den Preis automatisch und sparen dir die manuelle Pflege von Streichpreisen.

Wann wird der Shopware 6 Streichpreis angezeigt – und wann nicht?

Die zentrale Regel lautet: Der Streichpreis wird in Shopware 6 standardmäßig nur dann angezeigt, wenn er höher ist als der aktuelle Verkaufspreis. Das klingt logisch, führt aber in der Praxis oft zu Verwirrung – besonders, wenn du versehentlich Streichpreis und aktuellen Preis identisch gesetzt hast oder der Streichpreis sogar niedriger ist.

Typische Konsequenzen:

• Streichpreis gleich aktueller Preis: keine Anzeige, weil kein sinnvoller Vergleich
• Streichpreis niedriger als aktueller Preis: keine Anzeige, würde Verwirrung stiften
• Streichpreis höher als aktueller Preis: Anzeige als durchgestrichener Preis

Wo erscheint der Streichpreis typischerweise?

In der Standard-Storefront von Shopware 6 wird der Streichpreis an mehreren Stellen ausgegeben:

• Produktlisting: In der Übersicht aller Produkte einer Kategorie
• Produktdetailseite: Direkt neben dem aktuellen Preis
• Cross-Selling oder Slider: In Produkt-Empfehlungen oder Slidern, je nach Theme

Wichtig: Die genaue Darstellung – Position, Styling, Beschriftung – hängt von deinem Theme und eventuellen Anpassungen ab. Wenn du ein Custom Theme oder ein gekauftes Theme nutzt, kann es sein, dass Streichpreise anders oder gar nicht angezeigt werden. Im Zweifel lohnt sich ein Gegencheck im Standard-Theme, um sicherzustellen, dass die Daten korrekt gepflegt sind und das Problem nicht im Theme liegt; dafür kann auch ein strukturierter Shopware-Check hilfreich sein.

Shopware 6 Streichpreise anzeigen: Die 2-Minuten-Checkliste zur Fehlerdiagnose

Wenn dein Streichpreis nicht im Frontend erscheint, liegt es fast immer an einer der folgenden fünf Ursachen. Gehe diese Punkte systematisch durch – in den meisten Fällen findest du das Problem in unter zwei Minuten:

Diese Checkliste deckt die allermeisten Fälle ab. Wenn du alle Punkte durchgegangen bist und der Streichpreis immer noch nicht erscheint, teste das Produkt einmal im Standard-Theme – so stellst du sicher, dass das Problem nicht in einer Theme-Anpassung liegt.

Shopware 6 Streichpreis pflegen: Schritt für Schritt am einzelnen Produkt

Die Pflege des Shopware 6 Streichpreises ist unkompliziert. Du findest das entsprechende Feld direkt in der Produktverwaltung. So gehst du vor:

Wo du den Streichpreis findest

Navigiere in der Administration zu Kataloge, dann Produkte und öffne das gewünschte Produkt. Scrolle im Bereich Preise nach unten – dort findest du die Felder:

• Preis, Brutto oder Netto: Dein aktueller Verkaufspreis
• Streichpreis, Brutto oder Netto: Der durchgestrichene Vergleichspreis

Je nachdem, ob dein Shop im B2C- oder B2B-Modus läuft und wie deine Steuereinstellungen konfiguriert sind, pflegst du entweder Brutto- oder Nettopreise – oder beides. In den meisten B2C-Shops arbeitest du mit Bruttopreisen, in B2B-Shops oft mit Nettopreisen.

Praxisbeispiel: UVP als Streichpreis

Angenommen, du verkaufst ein Markenprodukt mit einer UVP von 99,90 Euro für 79,90 Euro. Dann trägst du ein:

• Preis, Brutto: 79,90 Euro
• Streichpreis, Brutto: 99,90 Euro

Speichere das Produkt – im Frontend erscheint nun „99,90 Euro" durchgestrichen neben dem aktuellen Preis von 79,90 Euro. Der Kunde sieht sofort: „Ich spare 20 Euro."

Was du vermeiden solltest

• Streichpreis gleich Preis: 99,90 Euro gleich 99,90 Euro führt zu keiner sinnvollen Anzeige, wirkt unprofessionell
• Streichpreis niedriger als Preis: 79,90 Euro Streichpreis bei 99,90 Euro Preis – Shopware zeigt nichts an
• Mini-Differenzen: 100,00 Euro Streichpreis bei 99,99 Euro Preis wirkt wie Fake-Rabatt, schadet dem Vertrauen

Shopware Preis durchstreichen bei Varianten: Die häufigsten Stolperfallen

Varianten sind eine der größten Fehlerquellen, wenn es um Shopware 6 Streichpreise geht. Der Grund: Varianten können Preise vom Hauptprodukt, dem Parent, erben oder eigene Preise haben – und genau hier entsteht oft Verwirrung.

Grundlogik: Parent versus Variante

In Shopware 6 kannst du Preise entweder am Hauptprodukt oder an der einzelnen Variante pflegen. Wenn du am Hauptprodukt einen Streichpreis setzt, gilt dieser zunächst für alle Varianten – außer eine Variante hat einen eigenen, abweichenden Preis. In diesem Fall wird der Streichpreis des Parents ignoriert, und du musst den Streichpreis direkt an der Variante setzen.

Typische Fehlerbilder

• Problem: Du hast den Streichpreis nur am Hauptprodukt gesetzt, aber einzelne Varianten haben eigene Preise – Frontend zeigt keinen Streichpreis bei diesen Varianten.
• Problem: Du hast den Streichpreis nur bei einigen Varianten gesetzt – im Listing erscheint der „ab"-Preis inkonsistent, weil manche Varianten Streichpreis haben, andere nicht.

Vorgehen in der Praxis

Öffne das Produkt und klicke auf das Varianten-Symbol, ein kleines Aufklapp-Icon vor dem Produktnamen in der Übersicht. Es öffnet sich eine Modalübersicht mit allen Varianten. Hier siehst du auf einen Blick:

• Name, Eigenschaften, aus denen die Variante generiert wurde
• Preis
• Lagerbestand
• Aktiv
• Produktnummer

Du kannst Einträge direkt in der Übersicht bearbeiten, indem du doppelt auf die gewünschte Variante klickst. Für umfangreichere Anpassungen öffnest du den erweiterten Bearbeitungsmodus über das Menü.

Empfehlung: Varianten-Matrix vor Livegang prüfen

Bevor du eine Aktion live schaltest, gehe einmal systematisch durch die Varianten-Übersicht und prüfe:

• Ist der Streichpreis bei allen relevanten Varianten gesetzt?
• Ist der Streichpreis überall höher als der Preis?
• Sind alle Varianten auf „Aktiv" gesetzt?

So vermeidest du Überraschungen im Frontend und stellst sicher, dass deine Kunden eine konsistente Darstellung sehen.

Viele Produkte auf einmal: Streichpreis per Mehrfachänderung in Shopware 6 setze

Wenn du nicht nur ein paar Produkte, sondern gleich hunderte Artikel mit Shopware 6 Streichpreisen ausstatten möchtest – etwa für eine Sale-Kampagne oder eine UVP-Pflege im gesamten Sortiment – ist die Mehrfachänderung dein bester Freund. Sie spart enorm viel Zeit und verhindert, dass du jedes Produkt einzeln öffnen musst.

Wann lohnt sich die Mehrfachänderung?

• Sale-Kampagnen, zum Beispiel 20 Prozent auf alle Produkte einer Kategorie
• UVP-Pflege, zum Beispiel Hersteller hat neue Listenpreise kommuniziert
• Saisonale Sortimentswechsel, zum Beispiel Winterware reduzieren

So funktioniert die Mehrfachänderung Schritt für Schritt

Gehe zu Kataloge, dann Produkte und wähle die Produkte aus, die du bearbeiten möchtest. Du kannst:

• Einzelne Produkte durch Anklicken der Checkbox auswählen
• Alle Produkte auf der aktuellen Seite auswählen, Checkbox oben links
• Produkte über mehrere Seiten hinweg auswählen, maximal 1000

Klicke dann auf Mehrfachänderung. Es öffnet sich ein Pop-up, das dir die ausgewählten Produkte zeigt. Wenn du mit deiner Auswahl zufrieden bist, klicke auf Mehrfachänderung starten.

Im nächsten Fenster siehst du verschiedene Blöcke, zum Beispiel Eigenschaften, Zuweisung, Preise. Scrolle zum Block Preise und aktiviere die Checkbox bei Streichpreis, Brutto oder Streichpreis, Netto – je nachdem, was du pflegen möchtest. Trage den gewünschten Streichpreis ein.

Wichtiger Praxis-Hinweis: Nur aktivierte Felder werden geändert

Shopware ändert ausschließlich die Felder, bei denen du die Checkbox aktiviert hast. Das bedeutet: Wenn du nur den Streichpreis ändern möchtest, aktiviere nur dieses Feld – nicht versehentlich auch den aktuellen Preis oder andere Felder. Sonst überschreibst du möglicherweise Daten, die du behalten wolltest.

Fehlervermeidung: Erst mit Testbatch arbeiten

Bevor du die Mehrfachänderung auf hunderte Produkte anwendest, teste sie mit 3 bis 5 Produkten. Prüfe im Frontend, ob die Streichpreise korrekt angezeigt werden. Erst wenn alles passt, wendest du die Änderung auf die Gesamtmenge an. Das spart dir im Zweifel viel Korrekturaufwand.

Erweiterte Preise und Preisregeln: Wann sie Streichpreise aushebeln

Für fortgeschrittene Anwender bietet Shopware 6 die Möglichkeit, erweiterte Preise zu definieren – also abweichende Preise nach bestimmten Bedingungen, nach Regeln. Diese Funktion ist besonders im B2B-Bereich oder bei Mengenstaffeln relevant.

Was erweiterte Preise leisten

Erweiterte Preise erlauben dir, für dasselbe Produkt unterschiedliche Preise zu hinterlegen – je nach:

• Kundengruppe: B2B-Kunden sehen andere Preise als B2C-Kunden
• Mengenstaffeln: Ab 10 Stück gibt es einen günstigeren Stückpreis
• Verkaufskanal: Online-Shop versus Marktplatz versus Outlet-Shop
• Währung: Euro versus Schweizer Franken mit individuellen Preisen

Wichtig: Wenn ein erweiterter Preis greift, überschreibt er den Standard-Preis – und damit auch den Standard-Streichpreis. Du musst dann den Streichpreis direkt im erweiterten Preis pflegen, sonst wird er nicht angezeigt.

Typischer Use-Case: B2B mit eigenem Streichpreis

Angenommen, deine B2C-Kunden zahlen 79,90 Euro mit Streichpreis 99,90 Euro, deine B2B-Kunden zahlen 69,90 Euro mit Streichpreis 89,90 Euro. Dann legst du einen erweiterten Preis für die Kundengruppe „B2B" an und pflegst dort:

• Preis: 69,90 Euro
• Streichpreis: 89,90 Euro

So sehen beide Zielgruppen einen passenden Vergleichspreis.

Best Practice: Regeln eindeutig benennen

Wenn du mit erweiterten Preisen arbeitest, benenne die Regeln klar und verständlich, zum Beispiel „B2B-Staffel ab 10 Stück" oder „Outlet-Shop Schweiz". Das erleichtert dir und deinem Team die Übersicht – besonders, wenn ihr mehrere Regeln parallel nutzt. Dokumentiere intern, welche Regeln wofür gelten, und wer für die Pflege verantwortlich ist.

UVP in Shopware 6 anzeigen: Wann Streichpreise Vertrauen schaffen – und wann sie schaden

Der Shopware 6 Streichpreis kann ein mächtiges Werkzeug sein, um Vertrauen zu schaffen und Kaufanreize zu setzen – aber nur, wenn du ihn verantwortungsvoll einsetzt. Ein falsch genutzter Streichpreis kann genau das Gegenteil bewirken: Misstrauen, schlechte Bewertungen und rechtliche Probleme.

Wann Streichpreise sinnvoll und glaubwürdig sind

• Markenprodukte mit nachvollziehbarer UVP: Wenn du ein Produkt verkaufst, dessen UVP öffentlich bekannt ist, zum Beispiel Apple, Bosch, Lego, ist der Streichpreis eine klare Orientierung für den Kunden.
• Zeitlich begrenzte Aktionen mit nachvollziehbarer Basis: Wenn du ein Produkt regulär für 99,90 Euro verkauft hast und es jetzt für 79,90 Euro anbietest, ist das ein echter Rabatt – vorausgesetzt, der höhere Preis galt eine angemessene Zeit und war keine Pseudo-Basis.

Wann Streichpreise riskant oder kontraproduktiv sind

• Streichpreise ohne belastbare Grundlage: Wenn du einen Streichpreis erfindest, um einen vermeintlichen Rabatt zu suggerieren, riskierst du Abmahnungen und Vertrauensverlust.
• Mini-Differenzen: Ein Streichpreis von 100,00 Euro bei einem aktuellen Preis von 99,99 Euro wirkt wie ein Fake-Rabatt und schadet deinem Ruf.
• Dauerhaft hohe Streichpreise: Wenn ein Produkt „immer" im Sale ist und der Streichpreis nie gilt, verliert die Information jede Glaubwürdigkeit

Mini-Leitlinie für die Praxis

Frage dich bei jedem Streichpreis: „Kann ich intern erklären, woher dieser Vergleichspreis kommt?" Wenn die Antwort „Ja" ist und du eine nachvollziehbare Quelle oder Herleitung hast, zum Beispiel Herstellerempfehlung, eigener früherer Verkaufspreis, bist du auf der sicheren Seite. Wenn die Antwort „Nein" ist, lass den Streichpreis lieber weg.

„Günstigster Preis der letzten 30 Tage" – Einordnung im Verhältnis zum Streichpreis

Seit einiger Zeit gibt es in Shopware 6 das Feld „Günstigster Preis der letzten 30 Tage". Es dient der Preistransparenz und ist nicht identisch mit dem Streichpreis – auch wenn beide Felder oft verwechselt werden.

Was bedeutet das Feld?

Das Feld dokumentiert den niedrigsten Preis, zu dem das Produkt in den letzten 30 Tagen angeboten wurde. Es ist ein historischer Referenzwert, der in manchen Rechtsräumen zur Transparenz bei Preisreduzierungen gefordert wird, zum Beispiel gemäß EU-Preisangabenverordnung.

Unterschied zum Streichpreis

• Streichpreis: Vergleichswert wie UVP oder „statt"-Preis, den du aktiv pflegst, um Ersparnis zu kommunizieren.
• 30-Tage-Bestpreis: Historischer Referenzwert, der dokumentiert, wie günstig das Produkt kürzlich war – unabhängig vom aktuellen Streichpreis.

In der Praxis kann es vorkommen, dass beide Werte unterschiedlich sind – etwa, wenn du ein Produkt mit UVP 99,90 Euro als Streichpreis für 79,90 Euro verkaufst, es aber vor 20 Tagen kurzzeitig für 69,90 Euro im Angebot war. Dann wäre 69,90 Euro der 30-Tage-Bestpreis.

Disclaimer: Keine Rechtsberatung

Die Anforderungen an Preis- und Rabattpflichtangaben können je nach Land und Shop-Setup variieren. Dieser Artikel gibt den Stand zum Zeitpunkt der Veröffentlichung wieder und ersetzt keine juristische Beratung. Wenn du unsicher bist, ob deine Streichpreis-Praxis rechtssicher ist, lass sie von einem spezialisierten Anwalt prüfen.

Häufige Probleme rund um Shopware 6 Streichpreis – Ursachen und Quick Fix

Auch wenn die Pflege von Shopware 6 Streichpreisen grundsätzlich einfach ist, tauchen in der Praxis immer wieder ähnliche Probleme auf. Hier findest du die häufigsten Fehlerbilder – und wie du sie schnell löst.

Problem 1: Streichpreis wird nicht angezeigt

Ursachen:

• Streichpreis ist nicht höher als der aktuelle Preis – erhöhe den Streichpreis oder prüfe den aktuellen Preis
• Falsche Variante bearbeitet – öffne die Varianten-Übersicht und prüfe jede Variante einzeln
• Falscher Verkaufskanal, Kundengruppe oder Währung – wechsle den Kontext im Frontend oder prüfe die Regeln
• Theme zeigt Streichpreise nicht an – teste im Standard-Theme
• Cache oder Browser – führe einen Hard Refresh durch, Strg plus F5 beziehungsweise Cmd plus Shift plus R, oder teste im Inkognito-Modus

Problem 2: Falscher Streichpreis bei Varianten

Ursache: Varianten erben den Preis vom Parent, haben aber eigene Preise – und der Streichpreis wurde nur am Parent gesetzt.

Lösung: Öffne die Varianten-Übersicht, prüfe jede Variante und setze den Streichpreis dort, wo er fehlt. Wenn viele Varianten betroffen sind, nutze die Mehrfachänderung.

Problem 3: Bulk-Änderung hat „zu viel" geändert

Ursache: Falscher Modus, Überschreiben oder Leeren, oder falsche Felder aktiviert.

Lösung: Arbeite immer mit einem Testbatch, 3 bis 5 Produkte, bevor du die Änderung auf die Gesamtmenge anwendest. Dokumentiere deine Änderungen, damit du im Zweifel nachvollziehen kannst, was passiert ist.

Problem 4: Brutto oder Netto inkonsistent

Ursache: Keine klare Prozessdefinition, wer was pflegt und in welchem Modus, Brutto oder Netto.

Lösung: Definiere intern, wer für die Preispflege zuständig ist und in welchem Modus gearbeitet wird. Halte das in einem kurzen Prozessdokument fest – das spart Missverständnisse und Korrekturaufwand.

Best-Practice-Checkliste: Glaubwürdige Streichpreise für mehr Conversion und Vertrauen

Zum Abschluss eine kompakte Checkliste, die du vor jeder größeren Streichpreis-Aktion durchgehen kannst:

• Ist der Streichpreis nachvollziehbar? Hast du eine belastbare Quelle wie UVP, früherer Preis, interne Dokumentation?
• Ist die Differenz sinnvoll? Wirkt die Ersparnis echt, oder sieht sie wie ein Fake-Rabatt aus?
• Stimmen die Varianten? Hast du jede relevante Variante geprüft?
• Passen Brutto oder Netto zur Zielgruppe? B2C mit Brutto, B2B mit Netto?
• Sind Regeln oder erweiterte Preise sauber benannt und getestet?
• Live-Check nach Veröffentlichung: Prüfe Listing, Detailseite und je nach Theme Warenkorb oder Checkout.

Wenn du alle Punkte mit „Ja" beantworten kannst, bist du auf der sicheren Seite – und deine Kunden sehen konsistente, glaubwürdige Streichpreise, die Vertrauen schaffen und Conversion fördern.

Alltagsbeispiele: So nutzen Sarah und Philipp Shopware 6 Streichpreise in der Praxis

Beispiel 1: Sarah, Starterin – 20 Produkte, schneller Sale

Sarah betreut einen kleinen Fashion-Shop und plant eine Sommerschluss-Aktion. Sie hat 20 Produkte, die sie reduzieren möchte. Sarah geht so vor:

1. Öffnet jedes Produkt einzeln, da es nur 20 sind, geht das schnell
2. Setzt den Streichpreis auf den bisherigen Verkaufspreis
3. Reduziert den aktuellen Preis um 20 Prozent
4. Prüft bei Varianten-Produkten einmal die Varianten-Übersicht
5. Macht einen Live-Check im Frontend, Listing plus Detailseite

Ergebnis: Alle 20 Produkte zeigen korrekt den Streichpreis, die Aktion läuft reibungslos.

Beispiel 2: Philipp, Profi – 500 Produkte, strukturierter Rollout

Philipp verwaltet einen größeren Elektronik-Shop mit mehreren Kundengruppen. Er plant eine Sale-Kampagne für 500 Produkte mit unterschiedlichen Streichpreisen je nach Kundengruppe. Philipp geht so vor:

1. Erstellt eine Excel-Liste mit Produktnummern, aktuellem Preis, neuem Preis und Streichpreis
2. Wählt 5 Testprodukte aus und nutzt die Mehrfachänderung, um Streichpreise zu setzen
3. Prüft die Testprodukte im Frontend, B2C und B2B
4. Wendet die Mehrfachänderung auf alle 500 Produkte an
5. Dokumentiert die Änderung intern, Datum, Grund, verantwortlich
6. Macht einen finalen Live-Check in mehreren Kategorien

Ergebnis: Strukturierter, nachvollziehbarer Prozess ohne Preis-Chaos, alle Kundengruppen sehen passende Streichpreise.

Beispiel 3: UVP als Streichpreis plus 30-Tage-Bestpreis-Check

Ein Händler verkauft Marken-Haushaltsgeräte. Er setzt die Hersteller-UVP als Streichpreis und bietet die Produkte 10 Prozent darunter an. Gleichzeitig dokumentiert er intern den 30-Tage-Bestpreis, um transparent zu bleiben. Vor jeder neuen Aktion prüft er, ob der Streichpreis noch aktuell ist und ob der 30-Tage-Bestpreis angepasst werden muss.

Ergebnis: Glaubwürdige, nachvollziehbare Preisstrategie, die sowohl rechtlich sauber als auch kundenfreundlich ist.

Fazit: Streichpreise in Shopware 6 korrekt nutzen – Vertrauen schaffen, Conversion steigern

Der Shopware 6 Streichpreis ist ein einfaches, aber wirkungsvolles Werkzeug, um Ersparnis zu kommunizieren, Kaufanreize zu setzen und Vertrauen zu schaffen – vorausgesetzt, du setzt ihn korrekt und verantwortungsvoll ein. Die wichtigsten Erkenntnisse noch einmal im Überblick:

• Der Streichpreis ist ein Vergleichswert, kein automatischer Rabatt – er wirkt nur, wenn er höher ist als der aktuelle Preis und nachvollziehbar kommuniziert wird.
• Wenn er nicht angezeigt wird, liegt es fast immer an Kontext wie Variante, Regel, Kanal oder an der Grundregel „Streichpreis höher als Preis".
• Für größere Aktionen sparst du mit der Mehrfachänderung enorm viel Zeit – arbeite aber immer mit Testbatches, um Fehler zu vermeiden.
• Bei Varianten-Produkten lohnt sich vor jeder Aktion ein Blick in die Varianten-Übersicht, um sicherzustellen, dass alle relevanten Varianten korrekt gepflegt sind.
• Erweiterte Preise und Preisregeln können Streichpreise aushebeln – pflege Streichpreise daher immer im passenden Kontext.
• Ein glaubwürdiger Streichpreis basiert auf einer nachvollziehbaren Quelle wie UVP, früherer Preis, interne Dokumentation – Mini-Differenzen oder erfundene Vergleichspreise schaden mehr, als sie nutzen.

Wenn du diese Grundsätze befolgst und die Checklisten aus diesem Artikel nutzt, hast du die Kontrolle über deine Preisstrategie – und deine Kunden sehen konsistente, vertrauenswürdige Streichpreise, die echte Kaufanreize setzen. Viel Erfolg bei deiner nächsten Aktion! Wenn du zusätzlich an der Performance deiner Produktseiten und Kampagnen arbeiten willst, kann eine Google-Shopping-Agentur helfen, Preisaktionen sauber auszusteuern und messbar mehr Umsatz aus dem Feed zu holen.