Die Szene kennst du bestimmt: Du erhältst eine Lieferung neuer Markenartikel – Schuhe, Shirts, Technik oder Pflegeprodukte deiner führenden Hersteller. Die Neuheiten müssen blitzschnell online, um von deinen Kundinnen und Kunden gefunden zu werden. Aber wie präsentierst du als Online-Händler deine Shopware Hersteller so, dass sie zum überzeugenden Vertriebshebel werden, die Auswahl erleichtern und zugleich sauber verwaltet sind? Der Alltag im E-Commerce verlangt smarte Abläufe statt Suchen im Backend und umständlicher Sortierarbeit.
Genau darum dreht sich dieser Beitrag: Du erfährst, wie du Hersteller in Shopware verwaltest, übersichtlich darstellst und welche Rolle Herstellerseiten, Logos, die Verknüpfung von Produkten und praktische Extras wie Freitextfelder dabei spielen. Ob du gezielt Shopware 6 Herstellerseiten pflegen, Hersteller im Frontend aus- oder einblenden oder sogar spezielle Hersteller-Listings gestalten willst – hier bekommst du nicht nur Antworten, sondern einen klaren praxisnahen Leitfaden.
Im Shopware-Kontext sind Hersteller weit mehr als eine ergänzende Produktinfo. Sie bilden die Basis für Filterfunktionen, gezielte Markendarstellung, individuelle Landingpages und können deine Auffindbarkeit bei Google & Co. entscheidend verbessern. Jedes Produkt ist immer genau einem Hersteller zugeordnet – und das bietet dir gleich mehrere Vorteile:
Ob du exklusive Marken führen, Eigenmarken entwickeln oder Trends im Blick halten willst: Die clevere Steuerung deiner Hersteller in Shopware wird zu einem echten Wettbewerbsvorteil. Gerade bei wechselndem Sortiment, vielen Lieferant:innen oder starkem Fokus auf Brands lohnt es sich, das volle Potenzial auszuschöpfen.
Der erste Schritt zu einem professionellen Auftritt liegt in der sorgfältigen Herstellerverwaltung. In Shopware (Version 5 und 6) findest du diese üblicherweise im Bereich Kataloge – unter Hersteller oder Marken.
Gehe wie folgt vor, um einen neuen Hersteller anzulegen:
Praxis-Tipp: Pflege die Herstellerdaten beim Erstanlegen direkt vollständig. So sparst du dir später viele Klicks und sorgst von Anfang an für professionelle, aussagekräftige Markendarstellung im Shop.
Shopware ermöglicht die eindeutige Zuordnung eines Produkts zu genau einem Hersteller. Diese Information nutzt Shopware dann an zahlreichen Stellen:
Du ordnest einen Hersteller in der Produktverwaltung zu. In Shopware 6 geht das im jeweiligen Produkt unter dem Reiter "Hersteller". Klicke hier den gewünschten Eintrag an oder lege direkt einen neuen an, falls erforderlich.
Die Herstellerseite – in Shopware 6 heißt sie oft „Markenseite“ oder „Hersteller-Detail“ – ist die zentrale Landingpage pro Hersteller. Hier laufen alle Produkte einer Marke zusammen. Gut gepflegt kann diese Seite ein echter Conversion-Booster und Teil deiner Content-Marketing-Strategie sein.
Das solltest du auf Herstellerseiten beachten:
In Shopware 6 kannst du viele dieser Inhalte individuell pro Hersteller pflegen. Über die Erlebniswelten hat du sogar die Möglichkeit, die Gestaltung und den Aufbau jeder einzelnen Herstellerseite weiter zu individualisieren – beispielsweise durch Produktslider, Storytelling-Elemente oder spezielle CTA (Call-to-Action)-Buttons.
Gerade in Sortimenten mit hohem Markenfokus wünschen sich Besucher:innen einen gut strukturierten Überblick über alle Hersteller im Shop. Shopware liefert standardmäßig eine solche Herstellerübersicht (Hersteller-Listing) aus – meist erreichbar unter "/brand" oder "/hersteller". Hier werden alle angelegten Marken mit Logo und Kurzinfo angezeigt und sind direkt verlinkt. Eine solche Übersichtsseite ist Gold wert:
Praxis-Tipp: Überlasse die Reihenfolge der Marken nicht dem Zufall, sondern ordne sie nach bestimmten Kriterien: Alphabetisch, nach Beliebtheit oder gerne auch nach Aktionen (Top-Marken oben). In Shopware lässt sich das über die Positionsangabe im Herstellerobjekt steuern.
Nicht jeder Hersteller soll immer angezeigt werden – sei es, weil es sich um B2B-Lieferanten handelt, die aktuell ausverkauft sind, oder weil bestimmte Marken temporär nicht geführt werden. Shopware bietet hierzu flexible Möglichkeiten:
Manchmal reicht es schon aus, auf der Herstellerübersicht bestimmte Marken nicht anzuzeigen oder sie aus speziellen Hersteller-Listings zu entfernen. In Shopware 6 ist das meist über Plugins oder Anpassungen am "Hersteller-Listing" Template möglich.
Praxis-Tipp: Wenn du saisonale Marken oder Limited Editions führst, empfiehlt es sich, diese Hersteller zu deaktivieren statt zu löschen. Dadurch behältst du den Überblick im Backend und kannst sie bei Bedarf reaktivieren.
Das Herstellerlogo ist ein zentrales Visual, um deine Marken im Shop authentisch darzustellen. Shopware bindet das Herstellerlogo automatisch in vielen Bereichen ein:
Beim Anlegen eines Herstellers wählst du idealerweise ein hochauflösendes, quadratisches Logo (transparent, PNG oder SVG bevorzugt). Über das Backend kannst du Logos nachträglich anpassen – nutze dies, um immer aktuelle CI-Vorgaben einzuhalten.
Praxis-Tipp: Prüfe regelmäßig die Qualität der Logos aller Hersteller – unscharfe, „gestauchte“ oder veraltete Grafiken wirken unprofessionell. Bei größeren Marken bekommst du vom Vertrieb oder der Corporate Site fast immer druckfähige Vorlagen.
Herstellerseiten sind ein echter SEO-Schatz, wenn du sie gezielt optimierst:
Das alles unterstützt die Suchmaschinen dabei, die Relevanz deiner Shops für markenspezifische Suchanfragen zu erkennen – zum Beispiel “Nike Schuhe kaufen” oder “BOSCH Küchenmaschine Händler”.
Viele Shops müssen steuern, wie Produkte einzelner Hersteller gelistet und gefunden werden. Etwa, wenn eine Marke besonders viele Varianten anbietet oder umgekehrt nur wenige “Leuchtturm-Artikel” führt. Shopware ermöglicht flexible Anpassungen:
Über die erweiterte Erlebniswelten-Funktion in Shopware 6 kannst du Herstellerseiten komplett individuel steuern: Mit Produkt-Slidern, Kategorie-Teasern und dynamischem Content.
Freitextfelder bieten dir die Möglichkeit, in Shopware (vor allem ab Version 6) zusätzliche Informationen zu Kategorien und Herstellern zu pflegen. Das ist hilfreich, wenn du zum Beispiel ein bestimmtes Attribut für spezielle Hersteller ausweisen willst – etwa “klimaneutral produziert”, “aus der Region” oder “exklusives Sortiment”.
So legst du ein Freitextfeld für Kategorien oder Hersteller an:
Beispiele für sinnvolle Freitextfelder:
Mit Freitextfeldern kannst du den Shop gezielt individualisieren, ohne komplizierte Datenbank-Anpassungen. Die Felder sind update-sicher und können auch für Importe, Exporte oder spezielle Produktfilter genutzt werden.
Nicht in jedem Projekt ist die Präsentation einzelner Herstellerseiten gewünscht. Gerade bei generischen, „no name“ Herstellern oder bei hoher Sortimentsdurchmischung kann es sinnvoll sein, die Herstellerseiten zu deaktivieren oder gezielt auszublenden.
In Shopware 6 kannst du die Herstellerseiten auf zwei Wegen "entfernen":
Bei Bedarf lässt sich die Herstellerfunktion im Backend auch komplett deaktivieren. Prüfe aber gut, ob das sinnvoll ist – viele SEO- und Filtervorteile gehen dann verloren.
Shopware bietet dir eine enorm vielseitige Herstellerverwaltung, die weit über das bloße Hinterlegen von Markennamen hinausgeht. Mit sauber gepflegten Herstellerseiten präsentierst du deine Brands authentisch, schaffst Orientierung für deine Kundschaft und nutzt SEO-Potenziale optimal. Die Möglichkeiten reichen von der individuellen Gestaltung der Herstellerseiten über flexible Filter bis hin zur gezielten Ein- und Ausblendung von Marken nach Bedarf. Nutze außerdem Freitextfelder, um zusätzliche Infos und Alleinstellungsmerkmale zu pflegen.
Was sich in der Praxis zeigt: Eine kluge Herstellerverwaltung steigert nicht nur die Conversion deiner Markenprodukte, sondern verschafft dir auch einen leichteren Alltag im Backend – sei es beim Import neuer Sortimente, bei der Kommunikation mit Markenpartnern oder bei der Planung von Aktionen. Gleichzeitig machst du deinen Shop fit für wachsende Sortimente und wechselnde Trends.
Egal ob du nur einige Top-Brands führst oder mit hunderten Herstellern arbeitest: Mit Shopware hast du alle Werkzeuge in der Hand, um deine Hersteller professionell zu präsentieren und deinen Kunden genau die Markenwelt zu bieten, die sie suchen.